J9九游会京东与苏超|龙之谷多玩论坛|合作外卖营销战再升级
2025-06-22 21:39:06|J9·九游会「中国」官方网站互聯
最近✿✿✿，一场“没有假球✿✿✿，全是世仇”的苏超球赛成为国民级热梗来源✿✿✿。热心网友喊话宿迁人刘强东✿✿✿，比起京东不久前赞助的欧冠✿✿✿，苏超的“爱恨情仇”或许更值得直播带货✿✿✿。
6月13日✿✿✿，听劝的京东官宣成为苏超官方战略合作伙伴✿✿✿。“场上十三太保✿✿✿，场下京东管饱”等玩梗标语的传播度随赛事热度一起增长✿✿✿，让京东再次成为外卖平台中的“显眼包”✿✿✿。
京东相关负责人表示龙之谷多玩论坛✿✿✿，双方合作将打造“体育+电商+外卖”的创新融合模式✿✿✿，赛事期间✿✿✿，京东将推出1万罐啤酒1分钱送活动✿✿✿，赛事结束后则将开启获胜城市特色商品J9九游会✿✿✿、美食外卖和农特产品大补贴秒杀活动等✿✿✿。
夏季的大型体育赛事一般都是外卖平台的狂欢时刻✿✿✿。饿了么数据显示J9九游会✿✿✿，去年欧洲杯期间✿✿✿，夜宵时间段内冰品冷饮外卖量环比增长100%✿✿✿，零售外卖量环比增长也超过30%✿✿✿。
过去这块红利被美团饿了么两家瓜分✿✿✿，如今京东入场搅局✿✿✿，谁能优先拿到合作名额✿✿✿，意味着谁将在后续竞争中有更大胜算✿✿✿。这对想在外卖赛道站稳脚跟的京东来说✿✿✿，是不可能放弃的好机会✿✿✿。
据统计✿✿✿，5月15日京东日订单量突破2000万单✿✿✿。从1000万单增长到2000万单✿✿✿，京东花了21天✿✿✿。但从2000万单增长到2500万单✿✿✿，京东花了半个月✿✿✿，增速明显放缓✿✿✿，需要新的推动力✿✿✿。
低价补贴模式或难以为继✿✿✿。一方面京东大力度补贴已逐步放缓✿✿✿，从对用户的直接降价补贴转为运费补贴✿✿✿。另一方面价格竞争本身已被政府监管部门关注✿✿✿。2025年5月各家外卖平台被市场监管总局等五部门约谈✿✿✿，要求平台合法规范经营✿✿✿，公平有序竞争✿✿✿。
5月美团率先邀请歌手黄龄代言✿✿✿，大玩谐音梗“黄的灵✿✿✿，黄的灵”✿✿✿。随后饿了么✿✿✿、京东也纷纷采纳网友建议加入战场✿✿✿，请来演员蓝盈莹✿✿✿、惠英红担任平台代言人✿✿✿，寓意“blue win win”和“红的会（惠）赢”✿✿✿，再次将这场网络营销推向高潮✿✿✿。
外卖大战以来✿✿✿，京东在营销上“听劝”不是第一次了✿✿✿。更早之前✿✿✿，刘强东身穿红马甲神似猪猪侠的“破次元壁式”营销✿✿✿，创意也来自网友喊话✿✿✿。
猪猪侠营销事件出圈后✿✿✿，京东旗下品牌京东京造旗舰店火速上架了“东哥同款✿✿✿，猪猪侠x京东外卖联名T恤”✿✿✿。T恤分黑白两款✿✿✿，前印猪猪侠✿✿✿，后印京东外卖二维码✿✿✿。从商品页面看✿✿✿，39元一件的T恤✿✿✿，截至目前已经售出十万多单✿✿✿。
如果说电商是从交易环节上缩短了品牌和消费者之间的距离✿✿✿，听劝式营销即是从服务✿✿✿、创意环节缩短了二者之间的距离✿✿✿。
在听劝式营销过程中✿✿✿，网友吐槽式的小建议可直接参与到大平台决策过程✿✿✿，带来用户参与感和自我价值实现感的快速放大✿✿✿。同时这种品牌的“听劝”形象也带来极强的用户信任✿✿✿，于是多重因素叠加下✿✿✿，用户参与营销事件的动机便呈指数级增长✿✿✿。
比如伊利在巴黎奥运期间推出的限量款牛奶包装✿✿✿，一经上市便一箱难求✿✿✿。对于“3秒就没✿✿✿，是不是搞饥饿营销”等问题✿✿✿，伊利没有回避✿✿✿，而是开启了“伊利听劝”栏目✿✿✿，向网友及时汇报牛奶生产明细✿✿✿。
赛事期间✿✿✿，伊利占据多家社媒营销榜单榜首位置✿✿✿，连带着产品销量也水涨船高✿✿✿。据官方数据✿✿✿，伊利液态奶天猫渠道总GMV（商品交易总额）同比增幅超过50%✿✿✿，其中伊利旗舰店和金典旗舰店GMV同比增幅分别超过200%✿✿✿、300%
这次的苏超球赛J9九游会✿✿✿，伊利和京东一样都是合作商✿✿✿。和过去场地里挂大logo✿✿✿、运动员出镜口播等传统消费品牌生硬的营销方式不同龙之谷多玩论坛✿✿✿，伊利和京东都更倾向于把自己变成观众✿✿✿，和万千球迷一起去玩梗✿✿✿，拉近品牌与消费者的距离✿✿✿。
中金公司研究报告指出✿✿✿，京东做外卖成功难度较大✿✿✿，原因是✿✿✿，由于前期冷启动阶段规模效应的缺失✿✿✿，平台或需要对用户✿✿✿、骑手✿✿✿、商户给予远高于行业均值的补贴或折让✿✿✿，单均亏损较大✿✿✿。而且龙之谷多玩论坛✿✿✿，更大规模也并不意味着亏损绝对值能够收窄✿✿✿。
闪购是基于美团外卖的物流体系衍生出的业务✿✿✿，和传统的电商快递网络并不适配✿✿✿。外卖的标准化餐盒反而会降低非标准化的电商件的履约效率✿✿✿。对京东来说✿✿✿，如何利用好数百亿元的营销费用✿✿✿，把“品质”概念泛化✿✿✿，进一步有助于整体品牌的打造✿✿✿，“才是最大的业务杠杆”✿✿✿。
事实上✿✿✿，京东的营销战✿✿✿，并不局限于外卖✿✿✿，已从线日✿✿✿，京东MALL北京双井店正式开业龙之谷多玩论坛J9九游会✿✿✿。这是一座5万平方米的全场景综合类消费商业体龙之谷多玩论坛✿✿✿。开业期间J9九游会✿✿✿，京东在商场毗邻的九龙山地铁站E口通道贴满了开业广告龙之谷多玩论坛✿✿✿，该出口通往综合商业体合生汇✿✿✿。
与之相对应的是✿✿✿，京东营销开支已连续八个季度同比增长✿✿✿。2025年第一季度业绩报告显示✿✿✿，营销开支同比增长13.9%✿✿✿，达到105亿元✿✿✿；2024全年营销开支增至480亿元✿✿✿。
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